在搜索推广的统计报告中，您可以看到消费、平均价格、点击、展现、点击率、千次展现费用等数据，这些数据是您全面评估推广效果、深入开展推广优化的基础。
–在网民搜索查询时，如果您账户内符合网民搜索需求的关键词被触发，该关键词所对应的创意将出现在搜索结果页，称之为关键词和创意的一次展现。一段时间内您获得的展现次数称之为 “展现量”（简称“展现”）。

建议您按照“由宽到窄“的策略来选择匹配方式，即对于新提交的关键词尽量设为广泛匹配，并保持至少一周的时间用以观察效果。

网民的搜索习惯千差万别，在表达对同一种产品/业务的需求时，他们可能使用的搜索词是多种多样的。您不可能把所有可能的搜索词一一罗列出来，作为关键词提交到系统中来，这就意味着商机的流失。

我们一直在优化质量度的计算模型，使质量度能更加准确地衡量关键词的真实质量。

质量度是系统根据该关键词的点击率、创意撰写质量以及账户表现（账户生效时间、账户内其它关键词的点击率）等多个因素计算出来的，在账户中以质量度等级的形式呈现。

出色的创意能使您的推广结果在众多结果中脱颖而出，在第一时间抓住网民视线，从而为您带来更多潜在客户；创意质量的好坏将在很大程度上影响关键词的点击率，并通过质量度进一步影响您的推广费用和推广效果。

质量度划分为三个等级，分别以一颗星（*）、两颗星（**）、三颗星（***）。其中一颗星（*）表示该关键词质量度偏低，需要您积极优化质量度，以获得更好的推广效果；两颗星（**）表示质量度处于平均水平；三颗星（***）表示您的关键词表现出色，建议您继续保持。

您可以通过质量度的优化来降低平均点击价格，以更低的价格获得更多点击量，从而节省推广费用，提高投资回报率。

质量度的优化是账户优化的重要手段，可以帮助您以更低的点击价格获得更优的排名，从而降低整体推广费用，提高投资回报率。您可以尝试从以下方面对质量度进行优化：

并非如此。导致点击量和消费增加的原因有很多，可能包括以下几种情况：

您可能会通过第三方统计软件发现来自同一IP的多次访问，这并不意味着这些点击都属于无效点击。造成同一IP重复访问的原因很多，包括以下三种常见情况：